6月，家居人創(chuàng)造一年業(yè)績的關鍵月，上半年能不能圓滿，在此一舉!

伴隨電商618大促的營銷氛圍，一季度普遍增速放緩的定制家具企業(yè)，紛紛鉚足了勁做年中營銷大戰(zhàn)，沖刺半年度財報業(yè)績。

1、尚品宅配：發(fā)布第二代全屋定制

6月15日，在廣州香格里拉酒店，尚品宅配度過了自己的15歲生日。

借著15周年的慶典，尚品宅配年中營銷峰會對外推出顛覆行業(yè)的第二代全屋定制，發(fā)布全屋配齊+生活美學+極智服務+Ai云設計+智能家居五大主張。

“從第一代全屋定制升級為第二代全屋定制，尚品宅配在做的，不是簡單的升級，而是家居行業(yè)商業(yè)模式的第二次革新?lián)Q代!第二代全屋定制，是用全屋解決方案實現(xiàn)家居全品類銷售。”從尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰對第二代全屋定制的定義中，我們不難看出這個擅長跨界、創(chuàng)新的定制品牌又一次顛覆行業(yè)的野心。

峰會當天，尚品宅配還邀請著名財經(jīng)作家吳曉波及一些大學教授站臺，可謂滿滿的文化氣息，很對品牌的目標用戶群——為美好生活買單的新中產(chǎn)人群口味。

2、歐派家居：太空營銷

6月17日，歐派衣柜正式對外首發(fā)“火種計劃”，攜手天儀研究院建造了首個TY3-14號“Stellar情感空間站”，聯(lián)合咪噠音樂、vivo手機、百事&七喜以及一兜糖，面向全球征集30萬條聲音情感數(shù)據(jù)——號稱史上最豐富、最完整的情感數(shù)據(jù)基因庫。這個基因庫將于今年8月，在中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空。

歐派此次太空營銷，在玩法上有了許多創(chuàng)新，無論是“火星移民”還是“太空表白”之類酷炫好玩的內(nèi)容策劃，還是與VIVO、百事&七喜、咪噠、一兜糖等跨界伙伴的結合，以及H5報名、探秘青海火星基地等有趣的活動形式，都很對年輕消費群體的口味。

3、索菲亞:聯(lián)合“大家居”生態(tài)品牌

索菲亞旗下司米櫥柜先后攜手老板電器、格力電器、索菲亞、西門子、百隆，飛利浦等6大行業(yè)巨頭品牌，快速搶占市場。

6月份推出“總裁價到”，司米櫥柜攜手索菲亞，請到了中國知名企業(yè)家格力總裁董明珠和索菲亞總裁柯建生親自坐鎮(zhèn)，為司米櫥柜活動加持。

如果說歐派家居是異業(yè)融合的話，那么索菲亞就是主動向大家居產(chǎn)業(yè)鏈的伙伴伸出橄欖枝，以期強強聯(lián)手，構建大家居生態(tài)消費場，筑起優(yōu)勢壁壘以抵御未來的發(fā)展風險。

縱觀家具行業(yè)第一梯隊企業(yè)的年中營銷沖刺，各有各的氣質所在：尚品宅配滿滿的知識分子氣息和新中產(chǎn)獨具內(nèi)涵的美學品位;歐派家居很潮很會玩，充滿年輕人的活力;索菲亞相對中規(guī)中矩一點，強調(diào)的是自身的品質與工藝。

雖然營銷方式各有不同，但都體現(xiàn)了家具品牌在與用戶的溝通上走在了行業(yè)前沿，在種種套餐價格戰(zhàn)之外，也讓加盟商和消費者感知到了家具品牌商別樣的“創(chuàng)意”與“用心”。

來源：第一家具網(wǎng)