經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，2019年“五一”假日期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1176.7億元，。
根據(jù)飛豬“五一”出行報(bào)告，今年五一出行人數(shù)同比增長(zhǎng)51%，其中境內(nèi)游增幅51%，出境游增幅達(dá)63%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上訂餐、定制旅游、共享民宿、移動(dòng)支付等消費(fèi)方式，成為爆點(diǎn)。
可觀的旅游人次與消費(fèi)總額背后，呈現(xiàn)出一幅消費(fèi)的大變局。掌握這些消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)家居企業(yè)把握商機(jī)、鎖定趨勢(shì)，并且改進(jìn)經(jīng)營(yíng)，會(huì)有很大的幫助。
文化消費(fèi)大熱
據(jù)統(tǒng)計(jì)，文化和旅游消費(fèi)額在501-1000元之間的游客，比例最高，接近4成，比清明假期提高1.2個(gè)百分點(diǎn);游客平均外出停留時(shí)間為2.25天，比清明假期增長(zhǎng)9.5%。
據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，8成以上游客旅途中含有文化體驗(yàn)內(nèi)容，含有博物館、古鎮(zhèn)、文化主題活動(dòng)的景區(qū)出游人次相比2018年增長(zhǎng)超過(guò)兩成。
比如北京故宮、成都杜甫草堂博物館、陜西歷史博物館、沈陽(yáng)故宮博物館等，在區(qū)域熱門景區(qū)中高居前十之列。
對(duì)家居業(yè)又有哪些啟發(fā)呢?大材研究認(rèn)為，那就是讓我們的品牌、產(chǎn)品向文化靠攏，多吸取流行文化元素，這幾年北歐、新中式很火，很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)或營(yíng)銷時(shí)都會(huì)體現(xiàn)對(duì)應(yīng)的元素，這就是文化體現(xiàn)。
再者，我們做家居建材的，也可以跟一些文化地標(biāo)聯(lián)手，一起做活動(dòng)，做營(yíng)銷，做產(chǎn)品，比如跟故宮合作;從傳統(tǒng)文化的經(jīng)典作品里，尋求靈感，比如顧家前段時(shí)間推的產(chǎn)品“蘭亭序”，靈感就來(lái)自王羲之的《蘭亭集序》，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，影響非常大。
95后崛起
95后正活躍在消費(fèi)的舞臺(tái)上。
在出行人群上，來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)的人們最愛(ài)旅行;“95后”是旅行的主力軍，占比37%;“00后”則是旅行的新力量，增速超過(guò)500%。
攜程的數(shù)據(jù)顯示，90后以30%的占比，成為出游的中堅(jiān)力量，80后緊隨其后，在出行總?cè)藬?shù)中的占比為27%。
口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示，五一期間，95后等高校群體的外賣消費(fèi)頻次同比增長(zhǎng)112.4%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，0-3歲親子游增長(zhǎng)77%，00后以超過(guò)500%的增速成為旅行消費(fèi)的新力量。
對(duì)家居業(yè)的啟發(fā)很明顯，現(xiàn)在裝修與買家居建材的業(yè)主中，80后是核心，90后崛起，95后將是三年后或五年后的主流買家，我們要提前做好準(zhǔn)備。把握95后喜歡什么，盡早布局。
消費(fèi)的科技范
“五一”假期科技范十足。在長(zhǎng)三角及周邊地區(qū)的一些景點(diǎn)，游客可以選擇“刷臉”反復(fù)入園，省去到閘機(jī)口掏證件、或是翻找紙質(zhì)票、打開(kāi)手機(jī)出示二維碼的繁瑣。
另外，飛豬的數(shù)據(jù)還顯示，“五一”期間，平均每天有超過(guò)20萬(wàn)人，在境內(nèi)外游玩時(shí)選擇信用住酒店，借助手機(jī)上的信用分，游客在住酒店時(shí)可享受“免押金、免排隊(duì)、免查房”的便捷服務(wù)。
信用游也成為旅游的新玩法。如驢媽媽平臺(tái)推出的“先游后付”產(chǎn)品，游客只要信用良好，可以先旅游歸來(lái)再付款。今年“五一”期間，含有“先游后付”標(biāo)簽的產(chǎn)品，預(yù)訂人氣火爆。
大材研究注意到，家居消費(fèi)的科技化也正在到來(lái)，比如裝修過(guò)程的移動(dòng)監(jiān)控、智能制造、云設(shè)計(jì)軟件、機(jī)器人導(dǎo)購(gòu)、場(chǎng)景漫游、智能家居等等，無(wú)論是設(shè)計(jì)與生產(chǎn)端，還是面向客戶的消費(fèi)端，引進(jìn)一些黑科技肯定有幫助，要看你自己能不能用好。
中西部城市表現(xiàn)出色
據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”旅游十大客源城市前十城市是上海、北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京、深圳、杭州和西安。
這里面的中西部城市共有4個(gè)，包括成都、重慶、武漢與西安。
最受游客歡迎國(guó)內(nèi)旅游前十城市是北京、廈門、重慶、上海、西安、成都、杭州、昆明、廣州和貴陽(yáng)。
這里面的中西部城市有5個(gè)，包括重慶、西安、成都、昆明與貴陽(yáng)。
據(jù)大材研究了解，近年中西部城市成為一二線品牌的必爭(zhēng)之地，大家都投了重兵，原因很明顯，一是房?jī)r(jià)相對(duì)較低，大家有錢裝修;二是可支配收入增長(zhǎng)，有潛力購(gòu)買貴點(diǎn)的家居產(chǎn)品;三是房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，新建房、精裝房、二手房的量還比較穩(wěn)定。
親子游火爆
親子、研學(xué)等形式的家庭游火爆，成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，主導(dǎo)“五一”旅游市場(chǎng)的80后、90后年輕群體，更喜歡帶孩子一起出游，兒童票在總預(yù)訂量中的占比為10%，其中來(lái)自80后的訂單增長(zhǎng)最快。
驢媽媽報(bào)告顯示，“五一”周邊親子游最為火爆，人次占比約為55%。由“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉(zhuǎn)變，白天打卡親子熱門景區(qū)、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成熱門搭配。
從途牛數(shù)據(jù)看，上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、珠海長(zhǎng)隆海洋公園、中華恐龍園、上海歡樂(lè)谷、蕪湖方特、武漢極地海洋世界、深圳歡樂(lè)谷、常州環(huán)球恐龍城、上海野生動(dòng)物園等樂(lè)園主題景區(qū)尤其受到周邊親子游客歡迎。
如果你的家居賣場(chǎng)，或者大店里面，還沒(méi)有安排給小孩子玩耍的區(qū)域，值得思考了。現(xiàn)在要想留住家庭，往往是先把小孩給留住。
另外，大材研究發(fā)現(xiàn)，面向小孩的家居產(chǎn)品依然是熱賣品類，比如兒童房裝修、兒童床、青少年床墊、兒童學(xué)習(xí)桌椅、護(hù)眼燈等，只不過(guò)缺乏足夠有影響力的大牌出現(xiàn)，這是大家的機(jī)會(huì)。
熱播劇的網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡地
在視頻平臺(tái)和熱播電視劇中走紅的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，是最受年輕人青睞的“打卡”目的地。
同程數(shù)據(jù)顯示，西安城墻腳下永興坊、廈門海景地鐵、鼓浪嶼、張家界玻璃棧道、青海茶卡鹽湖，以及熱播電視劇《都挺好》拍攝地蘇州的巷弄、平江路、金雞湖、貢山島等涌入了大量游客。
還有北京故宮、重慶洪崖洞、大理洱海、麗江瀘沽湖和四川稻城亞丁等被“網(wǎng)紅”城市和景點(diǎn)，同樣位居最受歡迎的熱門景區(qū)系列。
所以，如果要做旅游經(jīng)濟(jì)，在抖音、快手或者電視劇里，打造成網(wǎng)紅景點(diǎn)，是一個(gè)不錯(cuò)的路線。
大材研究認(rèn)為，這給部分家居品牌提了一個(gè)醒，如果花一筆錢搞影視劇植入，能不能讓自己的店植入后，有一些特別大的亮點(diǎn)，或者在店里發(fā)生了一些有感染力的故事，吸引觀眾。事后成了網(wǎng)紅店，吸引了不少人前來(lái)。這也是可以帶客的，遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單露出肯定有幫助。
還有一個(gè)思路是，你不搞影視劇植入，但是借助一些辦法，讓自己的店成了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅店，大家來(lái)打卡，那也厲害。比如我們注意到RH這個(gè)家具品牌，它就是變身網(wǎng)紅藝術(shù)館，吸引了不少人。
買買買
據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)，“五一”四天假，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)到1.29萬(wàn)億元，較去年“五一”假日，日均增長(zhǎng)42%。
攜程的數(shù)據(jù)是，國(guó)內(nèi)游消費(fèi)力前十強(qiáng)城市依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、寧波和南京。這些城市五一旅游單次國(guó)內(nèi)游人均花費(fèi)超過(guò)2600元，其中北京超過(guò)3000元。
“左手榴蓮、右手小龍蝦”成為很多人的吃食寫(xiě)照。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，“五一”前后，蘇寧食品銷量同比增長(zhǎng)347%，僅小龍蝦銷量增長(zhǎng)就達(dá)246%，水果中，榴蓮銷量穩(wěn)居第一。
還有外賣也火了，相比去年“五一”，口碑餓了么的外賣訂單量和線下到店消費(fèi)訂單量快速增長(zhǎng)。
沒(méi)有外出旅游的“宅”一族也在吃出了一個(gè)龐大的“宅”經(jīng)濟(jì)，僅每日優(yōu)鮮平臺(tái)5月1日一天的小龍蝦銷量就超過(guò)486萬(wàn)只。
看電影的人也不少，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)聯(lián)4》和《何以為家》帶動(dòng)下，“五一”檔綜合票房增長(zhǎng)15%約15.40億元，觀影人次超3500萬(wàn)。
作為結(jié)婚旺季，蘇寧的報(bào)告還指出，很多消費(fèi)者采購(gòu)大量家具家電及家居用品。家裝建材銷量同比增長(zhǎng)47%，家具類銷量增長(zhǎng)25%，家電銷量同比增長(zhǎng)49%，珠寶首飾銷量同比增長(zhǎng)達(dá)24%。
大家的消費(fèi)潛力還是有的，就看你的東西能不能打動(dòng)買家，你有沒(méi)有高頻銷售的品類。
民宿崛起
去西安、重慶、成都等熱門旅游地時(shí)，越來(lái)越多的游客青睞民宿，共享民宿迎來(lái)新一輪爆發(fā)。
途家數(shù)據(jù)顯示，五一期間延慶區(qū)民宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，相比今年清明期間也增長(zhǎng)近1.5倍。
另外，在珠海鄉(xiāng)村旅游的主陣地——斗門，全區(qū)共接待游客達(dá)35.78萬(wàn)人次。斗門的鄉(xiāng)村民宿南澳小墅、蝦山大院、石龍?zhí)焯斓胗洝⒍烽T舊街柒棧、蓮里香舍開(kāi)房率均達(dá)到100%，停云小鎮(zhèn)開(kāi)房率達(dá)到95%。
在四川巴中，“巴山民宿”備受青睞，李家大院、張家院子、竹境民居等民宿一房難求、一餐難求。鄉(xiāng)村旅游接待量占全市游客總接待量近45%。
民宿的裝修，以及所需的裝修材料、家具等，都是家居業(yè)的新機(jī)會(huì)，比如有些涂料品牌，就專門推出了面向民宿市場(chǎng)的涂裝方案。
如果要做這塊市場(chǎng)，大材研究的建議是，認(rèn)真考慮當(dāng)?shù)孛袼薜娘L(fēng)格與需求，拿出從材料到施工的方案，也可以跟相關(guān)商家聯(lián)手，一站式服務(wù)，預(yù)計(jì)還是可以打開(kāi)局面。
三四線城市
今年五一期間，三四線城市游客數(shù)量增長(zhǎng)迅速。
根據(jù)途牛發(fā)布的《2019五一小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》，與往年相比，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的三四線、非省會(huì)城市居民出游熱情空前高漲，游客數(shù)量增長(zhǎng)迅速。
攜程機(jī)票大數(shù)據(jù)指出，相比于一二線城市，來(lái)自三四線城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。
另外，定制游正成為比較主流的旅游度假方式之一。受“五一”結(jié)婚季蜜月游需求拉動(dòng)，一些房車營(yíng)地推出了蜜月主題服務(wù)，還有三亞等地的海景別墅蜜月主題產(chǎn)品，都比較受年輕消費(fèi)者的歡迎。
很多家居企業(yè)，包括上市的，都在搞渠道下沉，重點(diǎn)進(jìn)擊三線及以下城市，畢竟這些區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有飽和，年輕居民正在向一二線城市的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)靠近，大品牌的壟斷力比較小，預(yù)計(jì)有潛力上升到未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。
對(duì)于低線城市的地頭蛇品牌來(lái)講，大軍壓境，以后的日子不會(huì)輕松，要注意提前應(yīng)戰(zhàn)，把自己的護(hù)城河挖深一些。
來(lái)源：大材研究
