7月18日，商務部官網發布了商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知，從家居的供給端和消費端均出臺了多項具體舉措，還專門提到了金融領域對家居消費的扶持措施，強調注重政策協調聯動，央行、國家金融監管總局和證監會等金融主管單位也出現在聯合發布部門行列之中。

家居行業上市公司對《若干措施》的出臺給予高度評價，認為對行業是重磅利好，新政策的推出對家居產業鏈形成協同效應，對促進產業鏈整合轉型將帶來非常積極的影響。此外，智能化和適老化也成為業內關注的重點，上市公司在積極布局。

政策全面接地氣

“此次發布的《若干措施》涉及的要點全面，家居消費領域的熱點與未來潛力方向均有考慮到，包括智能消費、適老化消費、舊房裝修、促消費的活動、廢舊家具回收、農村家居消費升級等。其中部分內容在此前的相關政策里也有提及，部分措施里的內容已經是一、二線家居品牌重視的方向。”大材研究首席分析師鄧超明在接受記者采訪時表示。

全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫也指出，與此前的多項政策相比，《若干措施》具有明顯的時代特征：一是政策發布的層級不同，由國務院常務會議審議通過;二是政策明確而具體，什么是家居消費、如何提振行業發展，更接近市場、更貼近行業、更接地氣;三是目標明確，就是“進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善”。

尚品宅配相關負責人向記者表示，《若干措施》的推出對家居企業無疑是一個重要利好，家居企業能更好調整企業戰略發展方向，發揮企業自身優勢，滿足日益增長的家居消費需求。文件中提到推動業態模式創新發展，構建“大家居”生態體系，而尚品宅配是國內率先提出“全屋定制”概念的家居品牌，為消費者提供一站式、一體化、全場景的家居消費解決方案。

曲美家居相關負責人指出，《若干措施》著重于用有針對性的組合措施提振和帶動家居消費，增強居民消費意愿，將為家居企業帶來有利的創收條件。同時，將家居消費定位為長鏈條行業，能夠更好地聯通上下游、拓展業務范圍和消費服務范圍。“家居行業產業鏈上下游有著復雜的相互依賴的關系，新政策的推出對家居產業鏈形成協同效應，對促進產業鏈整合轉型將帶來非常積極的影響。未來，家居產業或有望實現統一工藝標準、產能共享，并大大提升生產效率，同時帶動整個家居行業實現產業升級、標準升級。”

中國(深圳)綜合開發研究院企業與市場研究中心主任趙圣慧認為，《若干措施》的出臺是釋放家居消費的“及時雨”，既迎合了當下的新消費需求，又可緩解消費者的支出壓力。“個人認為，《若干措施》強調促消費的同時亦需提升產品質量是最 大亮點，符合當下新發展格局下供給和需求兩端動態平衡、良性互動的要求。”

對于涉及家居消費的金融支持措施，易居研究院研究總監嚴躍進認為，此次對于REITs的創新作了明確，客觀上對于一些家居企業和大賣場企業等是利好。“金融機構、房企和家居企業完全可以合作，尤其是在當前保交樓的工作中，金融機構應該瞄準此類市場，推出‘保交樓+家居服務’的套餐內容。同時，這也要求房企積極研究此類內容，把住房消費提振工作進行結合。”

上市公司積極布局

在《若干措施》提出的具體措施中，智能化和適老化成為家居業內較為關注的重點。

尚品宅配相關負責人向記者表示，文件提出支持企業運用人工智能等技術加快智能家居產品研發，而尚品宅配也率先開啟了中國家居家裝產業在人工智能領域的探索和嘗試。“尚品宅配打造的家居界AI設計模型，數年來已經學習了千萬個設計方案。AI設計工廠基于多模態大模型的AIGC技術，在幾十秒內就能生成幾套高質量、創意性的設計方案。”

據介紹，針對智能化、定制化越來越大的市場需求，尚品宅配建立了AI設計工廠、工業4.0智能制造及BIM整裝技術體系，在設計工具、數字化營銷、生產系統、交付系統等方面持續加強智能化研發，同時與創米科技、睿住智能、立林科技等多家智能家居企業合作，打造全屋定制+智能家居的一體化體驗式消費場景。

為家居行業提供云工業軟件的“獨角獸”企業三維家負責人也向記者表示，該政策的出臺將對家居工業軟件的需求帶來增量。三維家通過云計算、大數據、AI技術，打造3D云設計、3D云制造、數控系統三大產品矩陣，能夠幫助家居產業實現C2M全鏈路高效協同的產業互聯，目前已經服務超過1.7萬家家居企業。

在此背景下，多家上市公司也針對性地推出適老化產品。如歐派家居推出了適老化定制櫥柜，索菲亞承接了養老公寓精裝項目，箭牌家居專門針對老年人研發設計了智能馬桶、無障礙康養浴室空間等適老化產品。

曲美家居也表示，公司已同步布局了定制、老舊小區改造、住宅適老化改造、廢舊物資回收等戰略。早在2013年，曲美家居就發起了“以舊換新”綠色公益活動，一直持續至今;公司也推出了大家居服務、個性化定制體系，全面滿足消費者在老房改造、適老裝修等方面的需求。

具體措施值得期待

在適老化方面，德邦證券研報指出，老齡化趨勢帶動適老化家裝家居需求旺盛。據中國消費者協會數據，居家養老仍是目前老人能接受的主流養老方式，占比88.93%，但我國養老基礎設施條件較弱，從老年人居家居住的房屋建造年代來看，近六成老年人住宅建成時間在2000年以前，房齡超過20年，老舊小區改造、住宅適老化改造迫在眉睫。

據國務院參事、住房和城鄉建設部原副部長仇保興估算，僅對我國現有400億平方米的舊建筑進行適老化改造，市場規模便可達15萬億元;來自住建部的數據顯示，居家環境的適老化改造直接市場份額約為3萬億元。

鄧超明認為，《若干措施》提出的具體措施未來還有待進一步細化。“例如，支持企業的智能家居產品研發、推動全屋智能、支持適老家居產品研發、支持流通平臺設立老年用品銷售專區專柜等，都需要進一步細化具體的支持手段，是給企業資金補貼、稅收減免或獎勵，還是給消費者購買補貼等等，還需要出臺更詳細的安排，由具體負責部門落實。”

知名家居業內人士、廣州易構易家具設計創始人吳慶陽在接受記者采訪時表示，政策給出了方向，但具體執行上還比較模糊。例如智能產品、適老化產品的開發，舊房改造、家居下鄉等，其實整個行業已經在向這個方向努力。政策需要給出具體的獎勵或引導措施，讓企業或消費者看到實實在在的好處，才能讓家居消費得到切實的改善。