2023年，消費提振年，黨中央在明確2023年重點任務時強調，要支持住房改善等消費，把恢復和擴大內需消費擺在優先位置。家居家電作為典型大宗消費，是消費領域的“一大金剛”，也是政策的重點聚焦領域。

在此背景下，企業紛紛響應，市場回暖初見成效。《2023中國春季家裝消費趨勢洞察報告》顯示，今年春，超5成人群有家居家裝消費計劃，消費者對家居品質要求提升，改善型裝修需求增多，各地商圈賣場消費熱度顯著回升。

據紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，大促啟動兩周，紅星美凱龍已實現春季“開門紅“，門店客流快速回升，營業額兩周同比增長45%。

政策利好拉動家居消費 企業響應齊出大招

2月2日，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒在國務院新聞發布會上提出，將以“2023消費提振年”為主線，聚焦家居、汽車等重點領域，推動出臺新政策，把政策成效發揮到最大，同時謀劃重點活動，激發市場活力。

中央政策市場利好，加上房地產回暖和積壓的裝修需求釋放，家居家裝被強勢拉動，加速復蘇，出現近年同期消費小高潮。2月15日，由商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會編制并發布的信息顯示，1月全國建材家居景氣指數(BHI)為95.62，環比上漲6.69點。

各大企業紛紛跟上中央政策，抓住“金三銀四”春季家裝旺季，各出奇招。紅星美凱龍打造大促“315FUN肆嗨購節”，在全國400多個商場進行聯動，同時聚焦新型消費，打造以舊換新、免費設計、免費量房等促銷舉措;蘇寧易購“春季家電家裝節”，全國超萬家門店參與，聚焦“家庭場景解決方案”，加碼政企廠銀“四重補貼”;月星“315零感家裝節”引入數字營銷平臺洞窩，從精準拉新到售后全面賦能;居然之家也以洞窩為載體，在315期間通過舊房改造、超級品牌日等活動發放億元補貼……

多地政策發力大宗消費 春裝市場初顯成效

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任、研究員漆云蘭曾指出：“在整個消費結構中，汽車、家電等大宗消費具有消費占比高、產業鏈長、帶動力強的特點，穩定增加汽車、家電等大宗消費對提振消費至關重要。”

除中央外，近日多地兩會出臺多個聚焦家居家電等大宗消費的相關政策。北京發布《關于發放“京彩·綠色”消費券的通知》，消費者可線上領取最多1600元消費券。上海等城市推出《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》等穩增長三十二條，對消費者購買綠色智能家電給予支付額10%、最高1000元一次性補貼。多家企業也將片區活動與各地政策相結合，落地帶有區域特色的促銷補貼。以紅星美凱龍為例，北京結合官方消費季舉行了線下音樂節等活動;鄭州跟上對大宗消費發放補貼的省內政策派發3500萬家居消費券……活動成效也十分顯著，“北京、上海門店人氣增長顯著，南昌、貴陽、蘇州等城市也表現出色，均為倍數增長。”朱家桂透露說。

定調響應中央，落地兼顧地方的大促已初顯成效。朱家桂表示，大促啟動兩周，紅星美凱龍已實現春季“開門紅“，門店客流快速回升，營業額兩周同比增長45%，其中高端電器、進口品牌、衛浴瓷磚等品類增長最為迅猛，分別增長91%、90%和73%。

值得一提的是，高端電器的全國銷售額也成功位列全品類第二，僅次于高端定制，惹人矚目，上海市場高端電器品類的銷售占比更是達15%。業內人士表示，這不僅說明紅星美凱龍是高端電器品牌的首選，也體現出高端電器的附加服務作為新型消費需求，正在被越來越多消費者所青睞。