國務院新聞辦公室2月2日舉行新聞發布會，介紹2022年商務工作及運行情況，并答記者問。

商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒在國新辦發布會上表示，2023年將聚焦汽車、家居重點消費領域，推動出臺一批新的政策。

對已出臺政策的落實情況，進行督促檢查，保證政策落實落地落到位。把政策的成效發揮到最大。

毫無疑問，今年大家居消費被國家層面寄予厚望，而大家居產業，則上升到了部分省市核心經濟增長極的高度，被視為萬億航母級別的產業高地，或者千億體量的引擎。

那么，近來的家居消費激活政策或規劃，可能產生多大的影響?

一般來講，政策信號的釋放，規劃的出爐，離落地產生效應存在一定的距離，但這是一股不容小視的推動力。

一方面，大政策表態要給予支持，有助于提振消費市場的信心，畢竟是一種很強的背書。

更有助于產業市場的信心，讓企業看到政策鼓勵的方向，找到經營發力的方向，也感受到來自官方的支持，有動力做更多事情。

另一方面，規劃里專門提到的某些細分賽道、某些品類、某些發展方向，那么，意味著未來可能會有具體的支持措施出臺，會反映到具體的行動上。

其三，政策層面給予產業以積極的、多方面的支持，也能影響到全行業對大家居市場的看法，比如投資機構的判斷;供應商們下一步決策;個體投資人們對上市家居企業的認可度等。

從目前的市場變化來看，我們已經感受到，伴隨家居消費及產業規劃等政策的出現，市場熱情得到了一定的刺激。

一些大中型企業沿著受鼓勵、受支持的路線發展，并對未來報以希望，增加投資;資本市場上，一些主力上市家居企業贏得了投資者們的重新審視與認可。

當前政策的影響還體現在多方面，例如智能家居的發展;鄉鎮市場的孵化;綠色健康產品的進一步成功等。

智能家居滲透率再加速：在多項政策里，都提到了智慧家庭、數字家庭、智能家居等考慮，持續給市場添柴加薪，消費與產業之火燃得越來越旺。

當下，智能家居已形成幾十個細分品類，包括智能門鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動床、智能升降桌椅等，大多數傳統家居品類，都可以在智能的驅動下，重新做一遍。

智能家居產品的大演變、產業的新發展，將持續數年，企業都在努力迭代產品，完成善技術，擴大銷售網絡，預計滲透率將穩步提升。

如今政策又給予加持，至少有兩點影響：一是加快智能家居產品的覆蓋面，讓更多人愿意體驗與購買，買家群體將保持擴大;二是品牌軍團逐漸形成，有可能從政策支持中獲益。

鄉鎮市場孵化：在一些規劃里，鄉村振興都放到了重要地位，鄉鎮的家居家裝消費再次受到了重視，比如物流網絡的提升、人居環境的整治、新業態新消費的引進等，都可能帶動家居消費。

縣鄉鎮居住消費升級、住房翻新改造，以及鄉村自建房落地等多種因素影響，部分品牌將從中受益。如果政策面再給予一些實際的支持，那么未來的景象將更好。

最近幾年里，一些家居建材企業正在部署鄉鎮與農村市場的開發計劃，把渠道網點鋪到了鄉鎮一級，面向農村自建房提供家具與材料服務，而一些企業則推出了鄉村別墅的業務，接受客戶委托在鄉村修建別墅。

數字化的影響：智能制造、數字化、大數據、人工智能等高技術的推進，在一些相關規劃里都能看到，足顯政府高層的重視。

事實上，對智能技術的看重與引進，早就是大家居家裝行業的熱點。尤其是上市公司與非上市的實力派企業，都在投入資金與人力上馬智能制造、管理信息化等，大部分取得了比較好的效果。

我們認為，數字化的浪潮不會停步，從數字化設計、數字化生產到數字化運營、數字化營銷，探索新玩法，深挖其中的潛力，為企業降本增效，給顧客創造價值，始終都是經營的主旋律。

結合現實情況看，一些地方確實給了真金白銀的支持，哪怕是入選主管部門的綠色工廠、綠色產品、國家級工業設計中心等認證，企業都能獲得數額不等的獎金。

綠色家居消費：長期以來，從政府到企業，都在努力提升綠色健康家居消費的品質。消費者們，也認可與歡迎綠色健康產品。

部分企業甚至將綠色低碳產品視為核心戰略，從材料、工藝等入手，將有害物控制到更低的水平，努力實現凈醛抗醛、抗菌等性能。

例如，夢天家居的水漆產品路線，從木門延伸到整體木作;百得勝從水漆實木定制柜到水漆整家定制;德爾地板從無醛添加到金標7凈等，以及油改水的繼續推進、共享水漆噴涂等項目，都將受益。

受政策面的持續推動，家居家裝綠色消費還將繼續普及，影響消費決策，同時，對企業也是考驗，產品或將迎來逐步升級的標準。

一二梯隊企業獲益更為明顯：大多數情況下，利好產業與消費的政策，受益更多的往往是大中型企業。

后續各個部門與各地方配套的家居消費促進、家居產業提振措施，預計更多地會被大中型企業承接。有了這些支持，可能對企業的凈利潤帶來改善。

產業基地實力將繼續分化：部分省市已投入重磅資源，用于增強家具、建材、智能家居等產業的后勁，效果確實也很明顯。

這些資源既有土地、稅收、獎助等支持，同時配套供應鏈、客戶資源、產品標準等各種賦能支持，不斷投入，不斷孵化，營商環境越來越好，企業軍團越來越強，產區也會變得更強，與省市經濟實現良性循環。

無疑，在多種力量影響下，全國各地產區之間的實力分化，將進一步加劇。

當然，政策從紙面、聲音到實現，還有一個過程，而正是這個執行過程，將決定最終的影響有多大。

其中重要的是，要配套具體的行動，把規劃、發言及具體政策條款里的內容，表現到具體的措施上，落地到各個企業里，影響到各個從業者群體里，這樣才會形成真正的促進影響。

下一步，家居建材行業要如何健康發展，在加快各項舉措盡快落地的同時，更應該及時抓住政策東風，緊跟需求，用自身的高質量產品和服務，在社會的共同推動下，盡早實現2023的新騰飛。