對大家居產(chǎn)業(yè)的爭奪，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
舞臺上有三種主角：
一是城市與城市之間圍繞產(chǎn)業(yè)集群展開交鋒，力圖把家居建材產(chǎn)業(yè)做到幾千億的規(guī)模，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并孵化出一批龍頭品牌，打造城市品牌。
二是企業(yè)與企業(yè)之間，圍繞渠道網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品競爭力等展開的競爭，尤其是頭部品牌、上市公司之間的競爭越漸激烈，十八般武器上陣，沙場點(diǎn)兵正酣。
三是經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間，圍繞地方市場份額與客戶資源的爭奪，內(nèi)卷堪稱殘酷。每年都有大量小型經(jīng)銷商退出，總的關(guān)店量以數(shù)萬計(jì)。
今天，我們要關(guān)注的是城市之間圍繞產(chǎn)業(yè)集群的交鋒。
據(jù)大材研究的觀察，早年的時(shí)候，大家居產(chǎn)業(yè)并不是很受歡迎，原因在于存在一定的污染性、小公司過多、規(guī)模小、對城市競爭力提升不明顯。
但情形已經(jīng)發(fā)生了顛覆式的變化，受益于環(huán)保技術(shù)的進(jìn)步、智能生產(chǎn)水平的提高，以及大量龍頭企業(yè)的崛起、超百家A股上市公司的出現(xiàn)，使得大家居成了炙手可熱的產(chǎn)業(yè)主角。
就國內(nèi)布局而言，廣東、江蘇、浙江、北京、四川、重慶、上海、福建、江西、山東等多個(gè)省市，均有比較強(qiáng)的家居建材產(chǎn)業(yè)集群。
例如，廣東的陶瓷、衛(wèi)浴、定制家居、涂料、照明等，集中在廣州、佛山、江門、中山等地市;四川的家具，集中在成都;浙江的家具、吊頂、衛(wèi)浴等。
結(jié)合全國形勢來看，已有廣州、佛山、贛州等城市，明確將家居建材產(chǎn)業(yè)提到極高的程度，給出了宏大的目標(biāo)與遠(yuǎn)景規(guī)劃，并明確了具體的實(shí)施步驟。
此外，成都也有部署，圍繞建圈強(qiáng)鏈的產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，大家居產(chǎn)業(yè)有能力占得一席之地。
更重要的是，政府高層站臺支持，親自主抓，在政策面與營商環(huán)境方面，力圖實(shí)現(xiàn)改善。
如贛州，就是典型案例，主官親自抓，目前給外界的形勢還算不錯(cuò)。
就整體實(shí)力來講，廣東依然是大家居產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭者，家具、建材、裝修三大板塊齊頭并進(jìn)，成果顯著。
從總量來看，廣東家具行業(yè)2020年銷售額4500億元，出口1187億元，已有向萬億體量挺進(jìn)的勢頭。
而且資本市場上，已出現(xiàn)了歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、頂固等大量上市公司，占到定制家居的半壁江山。
很早就在對家具行業(yè)做出規(guī)劃，比如2016年是，由廣東省家具協(xié)會發(fā)布十三五規(guī)劃，提出2016到2020年里實(shí)現(xiàn)銷售總額年平均遞增6.5%。
具體到一些大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展不錯(cuò)的城市，近年陸續(xù)拿出了大動(dòng)作。
廣州：2020年時(shí)，廣州市工業(yè)和信息化局、廣州市商務(wù)局印發(fā)《廣州市推動(dòng)規(guī)模化個(gè)性定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)“定制之都”三年行動(dòng)計(jì)劃(2020-2022)的通知》，提出到2022年，規(guī)模化個(gè)性定制產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻番，定制家居行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1000億元。
同時(shí)提出，培育形成5個(gè)示范產(chǎn)業(yè)集群，30家示范企業(yè)，20個(gè)名品名牌，成為世界先進(jìn)、國內(nèi)領(lǐng)先的規(guī)模化個(gè)性定制產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地、應(yīng)用示范地、產(chǎn)業(yè)集聚地，具有全球影響力的“定制之都”。
這只是針對定制行業(yè)，如果考慮到其他品類，家居類產(chǎn)業(yè)已是數(shù)千億體量。
成都：家具產(chǎn)業(yè)本身是非常強(qiáng)的，有歷史積累，也有龍頭企業(yè)，整體規(guī)模排在前幾強(qiáng)。
從主導(dǎo)方來看，新都、崇州兩個(gè)區(qū)投入了很大的力度。
以新都為例，2007年時(shí)就將家具列為重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)的《成都市產(chǎn)業(yè)功能區(qū)規(guī)劃》里，新都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是規(guī)劃的唯一家具產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。
再看崇州，曾經(jīng)獲批“中國板式家具產(chǎn)業(yè)基地”，聚集家居企業(yè)超1000家，規(guī)上企業(yè)50多家，產(chǎn)值超110億，品類已覆蓋全屋定制、整裝大家居等，實(shí)現(xiàn)拎包入住一站式服務(wù)。
更重要的是，崇州走出了全友、掌上明珠、百年印象等品牌。
2021年后，成都推行建圈強(qiáng)鏈計(jì)劃，沒有明確提家具產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，但也有很大的關(guān)聯(lián)度，不少行業(yè)人士表示，要讓家具產(chǎn)業(yè)，尤其是大家居產(chǎn)業(yè)成為建圈強(qiáng)鏈的重要構(gòu)成。
在該計(jì)劃里，會展業(yè)被納入了建圈強(qiáng)鏈。
值得注意的是，在會展板塊，大家居將是重要構(gòu)成，比如家博會、家具展、設(shè)計(jì)展、定制家居展、門窗展等等，都可以做得非常大，廣州、深圳、上海都是典型的案例。
《成都市會展產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈?zhǔn)笮袆?dòng)》里，表示要推動(dòng)家具展沖擊世界商展百強(qiáng)，那么，前提不可能離開一點(diǎn)，就是本身的家具產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)做強(qiáng)。
大材研究認(rèn)為，大家居產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)臺階，成都是有底氣的，無論是傳統(tǒng)的優(yōu)勢積累、產(chǎn)業(yè)鏈完善，還是多家大型品牌的出現(xiàn)、全國市場的增長潛力等，都有很其實(shí)的基礎(chǔ)，自然能夠大有作為。
更重要的是，成都實(shí)力派們具備全國角逐的能力，甚至參與全球市場的潛力。
一個(gè)典型案例是，在家居建材流通領(lǐng)域，富森美搶先一步登陸主板，完成資本市場的漂亮一躍。
再以成都為主戰(zhàn)場，在川渝進(jìn)行連鎖擴(kuò)張，營收規(guī)模向20億邁進(jìn)，場內(nèi)入駐3500多家商戶，成為各個(gè)品類頭部品牌的核心選擇。
近兩年來，富森美同時(shí)在內(nèi)外運(yùn)營上提升競爭優(yōu)勢，對內(nèi)夯實(shí)運(yùn)營基本功，從商場引流、管理、工具、場景等環(huán)節(jié)賦能商戶，把握經(jīng)營的趨勢變化。
對外展開穩(wěn)健投資，拓寬家裝、數(shù)字化、公域流量等資源，擴(kuò)大成長空間，體現(xiàn)出一家頂流品牌的高能戰(zhàn)斗力，有潛力在成都建圈強(qiáng)鏈、搶占大家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的競爭中，扮演重要角色。
客觀來講，富森美所取得的成就，以及所表現(xiàn)的進(jìn)取精神與行動(dòng)，正是部分成都家居品牌的寫照。
佛山：陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)常能夠進(jìn)入佛山地方政府高層的關(guān)注視野，并明確表示堅(jiān)定支持陶瓷產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，把陶瓷視為重要支柱產(chǎn)業(yè)。
比如2008年時(shí)，就有市政府名義發(fā)布的《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2008-2015)》，其中提到，2007年，佛山規(guī)模以上陶瓷工業(yè)企業(yè)366家、工業(yè)總產(chǎn)值614.45億元、利潤總額36.44億元、稅收總額18.09億元、全部從業(yè)人員年平均數(shù)124180人。其中工業(yè)總產(chǎn)值占到全市規(guī)模以上工業(yè)的7.3%。
2007年時(shí)，佛山陶瓷產(chǎn)品出口總值14.9億美元，占全市出口總值的5.7%，市場遍及全球170多個(gè)國家和地區(qū)。當(dāng)時(shí)已經(jīng)擁有新明珠、新中源、東鵬、鷹牌、蒙娜麗莎、鉆石、歐神諾、順成等知名品牌。
在第37屆佛山陶博會上，政府相關(guān)人員透露，2021年，佛山陶瓷行業(yè)的總產(chǎn)值2021年超過1700億元,占6.4%，是佛山名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。
其中的一些區(qū)，家居建材扮演支柱產(chǎn)業(yè)，比如高明區(qū)的七大支柱產(chǎn)業(yè)里，就有家居建材，2021年產(chǎn)值增速達(dá)到11.4%。
其實(shí)佛山的實(shí)力遠(yuǎn)不只陶瓷，還有衛(wèi)浴、涂料、門窗等產(chǎn)業(yè)也比較強(qiáng)。
廣東幾個(gè)部門曾發(fā)布先進(jìn)材料戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃的通知，里面佛山的產(chǎn)業(yè)部署里，就包括以建筑衛(wèi)生陶瓷為主的建筑材料;以塑料涂料為主的化工材料;以鋁加工材、銅加工材等為主的有色金屬材料等，目標(biāo)是年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)6000億元的先進(jìn)材料綜合型產(chǎn)業(yè)集群。
贛州：贛州本身的實(shí)力確實(shí)還有很大的提升空間，在同級別城市時(shí)并不突出，但南康的家具產(chǎn)業(yè)完全不一樣，近幾年里聲勢浩大，頗受關(guān)注。
最近，這個(gè)產(chǎn)區(qū)還組織了“贛南蘇區(qū)振興發(fā)展十周年”采訪團(tuán)，據(jù)極目新聞的報(bào)道，南康家具產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值2020年突破2000億元，2021年產(chǎn)值達(dá)2270億元。
而且該區(qū)的負(fù)責(zé)人表示，要向5000億沖刺，打造具有全球影響力的家居制造之都。
南康產(chǎn)區(qū)正在展開多種創(chuàng)新，比如依托區(qū)塊鏈技術(shù)打造了國際木材電子交易平臺，力圖把贛州打造成為全國全球進(jìn)口木材集散地。今年又推出家居元宇宙、虛擬數(shù)字人、虛擬直播間、數(shù)字云貨架。
最近的贛州家博會上，18個(gè)項(xiàng)目簽約，總投資額338億元，確實(shí)讓外界看到了再攀高峰的希望。
中山：照明產(chǎn)業(yè)非常強(qiáng)，同時(shí)在五金制造業(yè)、家具產(chǎn)業(yè)同樣有實(shí)力。
燈飾產(chǎn)業(yè)集群方面，以中山古鎮(zhèn)為中心，覆蓋周邊，企業(yè)多達(dá)3.8萬家，年產(chǎn)值超千億元，現(xiàn)在的目標(biāo)是成為世界燈都。
家具方面，中山走出了一批知名家具企業(yè)，比如辦公家具的迪歐、華盛與中泰龍，定制家居的頂固、皮阿諾、威法等。
尤其是辦公家具，據(jù)說中山已有400多家，年產(chǎn)值100多億元，帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)。
早在2020年時(shí)，該市就出臺了《中山市產(chǎn)業(yè)體系重構(gòu)工程實(shí)施方案(征求意見稿)》，其中提出，力爭形成1個(gè)產(chǎn)值5000億元(智能家居)的產(chǎn)業(yè)集群，稱得上雄心勃勃。
大材研究認(rèn)為，家居消費(fèi)需求的韌性極強(qiáng)，做強(qiáng)大家居產(chǎn)業(yè)，提高對該產(chǎn)業(yè)的重視程度，對一個(gè)城市的可持續(xù)競爭力打造、對其他產(chǎn)業(yè)的正向影響，都至關(guān)重要。
對于那些已打牢一定基礎(chǔ)的城市，目前的上策無疑是，再次明確大家居產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，制定新一輪奮斗目標(biāo)，團(tuán)結(jié)聯(lián)動(dòng)一二梯隊(duì)品牌，探索新的升級路徑，并構(gòu)建更有利于助推成長的營商環(huán)境，支持主力品牌們的向上生長。
