中國(guó)從2012年開始，勞動(dòng)力人口首次下降，至2017年，勞動(dòng)力人口已經(jīng)累計(jì)下降2344萬(wàn)人。這大約相當(dāng)于中國(guó)人口出生高峰期一年的出生數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于近些年每年的人口出生總數(shù)。
勞動(dòng)力人口指的是16周歲至59周歲的人口，他們既是主要的勞動(dòng)人口，也是主要的消費(fèi)人口。從消費(fèi)角度說(shuō)，他們是社會(huì)的消費(fèi)主體。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力量轉(zhuǎn)型為消費(fèi)，這部分人口的減少，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響是重大的，也是長(zhǎng)期的。
根據(jù)第六次人口普查資料推算，2018年，勞動(dòng)人口的下降總數(shù)預(yù)計(jì)不低于295萬(wàn)人，看上去這是2012年以來(lái)下降數(shù)量最低的。但是如果仔細(xì)地分析相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，人口高峰期出生的女性正好在今年開始退休(今年她們已經(jīng)年屆55歲)，如果考慮實(shí)際退休女性與實(shí)際退休男性人數(shù)，減去進(jìn)入16歲的人口數(shù)，兩者相差額為驚人的807萬(wàn)人。
也就是說(shuō)，今年實(shí)際上退出消費(fèi)主力人群的人數(shù)是2012年以來(lái)最高。
這一數(shù)字可以解釋為什么今年開始房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)拐點(diǎn)，家具業(yè)的增長(zhǎng)經(jīng)歷了一、二季度的慣性增長(zhǎng)之后，第三季度開始大幅回落，第四季度的前景也非常晦暗。
如果退休人口增加與家具業(yè)的發(fā)展確實(shí)存在相關(guān)性的話，家具業(yè)在未來(lái)五年會(huì)迎來(lái)更大的難關(guān)。
因?yàn)槲迥旰螅粌H是人口出生高峰期出生的女性繼續(xù)大規(guī)模退休，男性也開始大規(guī)模退休，而年輕勞動(dòng)力的補(bǔ)充難以彌補(bǔ)巨大缺額。2023年，勞動(dòng)力人口下降總數(shù)預(yù)計(jì)不低于1172萬(wàn)人。這才是家具業(yè)真正的噩夢(mèng)。
面對(duì)這樣的消費(fèi)基礎(chǔ)的變化，家具企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?
1、向中高端領(lǐng)域求生存
消費(fèi)基礎(chǔ)只是發(fā)生了變化，仍然有諸多積極因素。其一便是你會(huì)發(fā)現(xiàn)有錢人越來(lái)越多。勞動(dòng)人口的下降，必然推動(dòng)企業(yè)提升工資水平;在一個(gè)消費(fèi)型的社會(huì)中，人們的財(cái)富增長(zhǎng)速度更快。如果中國(guó)循著發(fā)達(dá)國(guó)家曾經(jīng)的發(fā)展路徑，以中國(guó)這樣的人口規(guī)模，極有可能在較短的時(shí)間內(nèi)(十年左右)迅速?gòu)闹械雀辉?guó)家快速上升為富裕國(guó)家。
在這一進(jìn)程中，中高端家具企業(yè)的收獲會(huì)最大。
這可以解釋為什么近些年來(lái)家具企業(yè)的生存壓力越來(lái)越大，但是規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)卻在不斷增長(zhǎng)中。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)2012年至2018年家具業(yè)的研究數(shù)據(jù)，這幾年，家具企業(yè)數(shù)量逐年增加200家左右，其中2017年增加439家，使總數(shù)達(dá)到6000家。即便是今年上半年，仍增加217家。
投資人們正是看到了財(cái)富增加后，家具領(lǐng)域大有可為，他們不惜重金布局未來(lái)。當(dāng)然，他們?cè)囧e(cuò)的路上也是損失慘重，約有15%的家具企業(yè)是虧損的。
2、規(guī)模化定制與制造穩(wěn)中端
在一個(gè)健康的社會(huì)，中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量是最多的。
在我們計(jì)算勞動(dòng)力人口下降這一數(shù)字與它的趨勢(shì)之外，我們還不應(yīng)忘記一個(gè)事實(shí)，中國(guó)是世界上最大的統(tǒng)一市場(chǎng)。而如果這個(gè)統(tǒng)一大市場(chǎng)變成世界上富裕國(guó)家之一，其總體的購(gòu)買力將舉世無(wú)雙。
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)極有可能在今年超越美國(guó)成為全球第一大消費(fèi)國(guó)。而在此之后，國(guó)人的消費(fèi)力會(huì)持續(xù)增加。
中端消費(fèi)一向是消費(fèi)的中堅(jiān)。但是傳統(tǒng)型家具企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太過(guò)強(qiáng)大，難以匹敵。
目前發(fā)展最為迅猛的定制家具工廠，有著強(qiáng)大的資金后盾，市場(chǎng)基礎(chǔ)，制造實(shí)力，軟件實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)資源，中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻極大提高，中小型家具企業(yè)要在這樣的市場(chǎng)上分食蛋糕，必須拿出自己的手工杰作與高質(zhì)量的服務(wù)。在規(guī)模化企業(yè)難以顧及的地方，尋找自己的生存空間。
中端市場(chǎng)上會(huì)存在一些巨無(wú)霸。但是因家具業(yè)的天然屬性，中小企業(yè)只要不正面與其抗?fàn)帲业阶约旱膹?qiáng)項(xiàng)，仍有一定的生存空間。但是其生存模式與現(xiàn)在應(yīng)該大不同。
3、開拓海外低端市場(chǎng)
如果既想制造低端家具，又想生存的話，大概只有一途：開拓海外市場(chǎng)。這便是抓住一帶一路提供的新商機(jī)。
中國(guó)的一帶一路戰(zhàn)略會(huì)是長(zhǎng)期的，也一定會(huì)日益顯示出其巨大的后續(xù)發(fā)展空間。人人都向往富裕，中國(guó)從貧窮到富裕之路，貧窮國(guó)家一定會(huì)效仿，這是人性所致。
這個(gè)世界上還有很多市場(chǎng)未開發(fā)，這些市場(chǎng)有的離我們很近，如中亞等國(guó);有的離我們很遠(yuǎn)，如非洲。
作為世界第一大家具生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)的家具產(chǎn)能只能輸出到欠發(fā)達(dá)國(guó)家，才有自己的新的發(fā)展空間。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越高端化，集約化，規(guī)模化，這也是所有發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的共同特征。想走老路，只有換空間，換消費(fèi)對(duì)象。東莞著名的華堅(jiān)鞋業(yè)在遙遠(yuǎn)的埃塞俄比亞找到了勞動(dòng)密集型制造異地復(fù)制的商機(jī)，正在非洲大陸熱火朝天地發(fā)展，這就是部分中國(guó)家具制造企業(yè)的榜樣。
中國(guó)在發(fā)展，趨勢(shì)無(wú)可改變，能改變的只有我們自己。
