連日來，尚品宅配、夢百合等多個家具品牌廠商不斷釋放的提價信號，家具行業掀起新一輪漲價潮，而原材料價格、人力成本、運輸成本、市場研發等費用暴漲，生產成本增加則是其驅動因素。

相關分析認為，此次價格上漲對終端銷售影響或十分有限，但下游需求向好，提價可緩解廠商成本壓力，頭部公司亦有望借此增強業績彈性。

原料價格上漲是主因

3月29日，尚品宅配廣州某直營門店向財聯社記者透露，公司計劃于4月1日開始對全國門店配套產品價格按一定比例進行上調。記者日前走訪家博會現場時，亦有參展人士透露，由于原料價格上漲，展會上商品的優惠力度沒有之前大，而包括百利、帝標、夢百合等多個品牌門店則向財聯社記者表示，旗下產品已提價或將提價。

對此，有業內人士對記者表示，“提價不是從今年開始的，近三四年每年過年后都有企業發布提價函。而此次價格上漲很大一部分是受大宗商品的價格影響。廠家肯定要轉嫁成本，保證利潤。從目前的情況來看，漲價是肯定的，幅度多少的問題，畢竟工廠也要消化源頭的成本壓力。”

據全球木材產業調研機構Random Lengths數據，自新冠疫情爆發以來，全球木材價格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材價格高達1044美元(約合人民幣2876元)，創歷史新高。

記者從成都某木材公司負責人處獲悉，因原材料(基材、浸漬紙)價格不斷上漲，致成本大幅提升，且貨源緊缺。其公司旗下顆粒飾面板、多層實木飾面板、多層背板等分別在3月15日上調5元/張、5元/張以及3元/張。

此外，廣東某皮革公司負責人表示，年后有供應商已經連續3次對部分皮革類產品進行提價。目前皮革類產品較年前平均漲幅約為10%。而在五金材料方面，有從業人士對記者表示，年后針對家具的鋁合金、鋼材價格上漲了5%-6%。據其解釋，鐵占鐵架的成本大概占了4成。

在家具飾面材料領域，天安新材此前在接受記者采訪時曾表示，公司相關產品亦有提價，這是行業性的提價。

而對于原料后續的行情，多名從業人士均表示無法預判，目前處于觀望狀態。

頭部廠商業績彈性增強

關于價格調漲是否會影響終端零售，有家具行業組織負責人表示，“有限影響。目前家具行業比較透明，如果原料價格繼續上漲，家具仍有上漲空間。而若原料價格回落，市場規律亦能將價格調到合理區間。”

而另一名不愿具名的分析人士則認為，需分品類來看，另因家具行業屬大件消費品，價格較高，終端消費者對小幅漲價敏感程度較低。

此外，相關分析認為，家具行業景氣與否與房產息息相關。從需求端來看，當前需求及預期或均處于良好態勢。一位從事家居行業的業內人士向財聯社記者表示：“一般來說，三四月份就是傳統裝修最旺的時候。”

需求預期方面，在今年兩會政府工作報告中，提出2021年新開工的城鎮老舊小區5.3萬個;有分析認為將為家居提供二次裝修的增量需求。另據國家統計局數據，今年1-2月全國竣工住宅竣工面積9862萬平米，同比增長45.87%，竣工景氣度正加速兌現;同期，住宅商品房銷售面積1.56千萬平米，同比大幅上升108.40%，地產銷售持續向好。

東興證券研報認為，2021年以來家具消費回暖勢頭明顯，1-2月家具類社零相比2019年同期增長5.54%。地產數據亦表現較好，看好家具消費進一步反彈，前期積壓的施工面積于今年竣工釋放，家具企業收入端增長可期。

新時代證券研報認為，2021年1-2月地產新開工、竣工與銷售表現相對優異。低基數效應與年末房企沖銷量是主要推動因素，持續看好竣工邏輯持續兌現下的地產后周期產業鏈。家具公司普遍在三季度開始呈現加速恢復態勢，特別是2020Q4訂單高增，2021Q1前瞻預期樂觀。近期，原材料出現明顯回落，部分龍頭企業已經展開提價，成本端壓力逐步消除，軟體家具龍頭公司或拉大毛銷差，盈利彈性有望恢復。

當前，家具類上市公司仍處于激烈競爭態勢，寡頭效應不明顯。從營收規模角度看，歐派家居顧家家居等體量較大，歐派家居2019年營收高達135.34億元，凈利潤超18.39億元;顧家家居2019年營收110.94億元，同期凈利潤超11.61億元。

行業發展到一定程度，都會面臨兩種現象：

一是產品與服務同質化，拼價格，走極致性價比路線。

這條路會走得非常難，畢竟生產成本、運營成本等，都是往上漲的。但終端想漲價的難度非常大，幾乎不可能，除非大量企業一起上調價格。

一些實力企業還在降價，把性價比繼續做強，比如宜家，2020年時曾表態2021年要推超過250個更低價格的商品，占整體SKU的比例約為5%。其做法大概涉及全產業鏈的優化，比如包裝成本等。

二是走差異化的創新，把品牌向上拉，往往是單獨打造一個高端品牌，在概念、原材料、張端、價格、交付、服務等環節都有匹配動作，支撐起高品的定位。

這類品牌的成敗，重點是認可度高低，也就是客戶是否認可你是高端的，同時還能買得起，合適的價格始終是繞不開的那一關。